Er is veel commentaar op de Spinawards in de crossmediahoek. Het niveau zou niet hoog zijn, de cases niet echt uitdagend. Het roept bij veel mensen dan ook de vraag op: “Wat maakt een crossmediale aanpak zo moeilijk?”
Er worden door vele wijze heren vele wijze woorden (lees excuses) gezegd over het waarom het niet zo goed lukt. De essentie van de beginvraag ligt niet in het “hoe” maar in het “wat”. Wat is crossmedia?
Crossmedia wordt te vaak neergezet als een containerbegrip. Wat dus de weg vrij maakt voor eigen invullingen. En om hierna te zeggen: “O wat is het toch allemaal moeilijk!”, is wel een beetje kortzichtig.
De inzenders en de jury van de Spinawards is het zelf kwalijk te nemen dat de kwaliteit niet voldoende is. Wie mee doet aan een juryprijs waarvan de criteria niet duidelijk zijn, vraagt om problemen. De SpinAward voor ‘Beste crossmedia campagne’ is bedoeld voor campagnes waarin naast nieuwe media ook traditionele media worden ingezet. Voorbeelden hiervan zijn een salespromotie campagne met winkelvloercommunicatie en een website, of een wervingscampagne met advertenties en een cd-rom. Bij het beoordelen van het werk wordt niet alleen gekeken naar de creativiteit en effectiviteit, maar ook vooral naar de synergie tussen de verschillende media.
Hetzelfde geldt voor de jury. Als de jury zelf niet al te kritisch is, hoe kun je dan verwachten dat iets een succes wordt. De categorie die de Spinawards benoemt als crossmediaal is een doodgewone “multimedia”-categorie. Er is geen scherpe, duidelijke omlijning van het begrip.
Beste crossmedia campagne 2008
Zilver: AIVD i.s.m. Expertisecentrum Arbeidsmarktcommunicatie Rijk
Titel: The ICT Job
Juryrapport
Deze case weet zich te onderscheiden in de B2B-categorie: vernieuwend en de norm binnen arbeidsmarktcommunicatie. Het bekroonde concept stak met kop en schouders uit boven de rest van de inzendingen. Het heeft laten zien dat er voor niet-fast-movers prachtig crossmediaal werk te maken is. Een spraakmakende case voor een doorgaans zeer zwijgzame opdrachtgever. Van deze onbekendheid is op slimme wijze gebruik gemaakt om te prikkelen en te teasen. Vervolgens werd op basis van een “key consumer insight” de doelgroep op een respectvolle manier uitgedaagd en werd er mede hierdoor wederzijds begrip opgebouwd. Het zelf-selecterende karakter was door het inzicht sterk.
Daarnaast is het concept sterk genoeg en geschikt gebleken om ingezet te worden binnen een aantal verschillende segmenten met vacatures. Aan alle ingezette middelen is duidelijk te zien dat er echt goed over nagedacht is.(denk aan de enveloppe met “escape-stempel”) Het is een zeer overtuigende Zilveren SpinAward.
0 reacties tot nu toe ↓
Er zijn nog geen reacties, wees er dus snel bij en dan kun je de eerste zijn!
Reageer op deze post